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E
l propósito de este libro es conven-
cer a los nuevos emprendedores de
la necesidad de crear empresas más
humanas y sociales en la que el obje-
tivo principal al fundar compañías no
sea solo conseguir unos buenos
beneficios económicos sino, de forma
paralela, potenciar el bienestar de la
sociedad. Con esta doble función las
nuevas empresas creadas fomenta-
rían el desarrollo de una economía
más humanitaria y solidaria. La inten-
ción del autor ha sido, no escribir el
típicomanual, sinohacer un compen-
dio de los pasos que deben seguir
todos los que emprenden un nuevo
negocio, asuntos relevantes para el
éxito de una empresa como la
gestión sostenible de personas, la
responsabilidad social corporativa, la
financiación, la optimación de los
costes o el marketing. La exposición
resulta clara y asequible, al utilizar
ejemplos de casos reales y experien-
cias concretas.
E
l estudio de la cooperación humana
define el eje central del contenido de
este libro. A lo largo de sus páginas
muestra como la cooperación triunfa
sobre el propio interés, tal vez no todo
el tiempo, ni para todo el mundo,
pero mucho más sistemáticamente
de lo que se ha creído durantemucho
tiempo. La creencia dominante ha
sido que todo altruismo es en
realidad egoísta. Entonces, ¿qué es lo
que hace funcionar la cooperación?
y, ¿cómo podemos fomentar la gene-
rosidad y el altruismo? Así y todo, deja
claro que no se debería motivar a la
gente ofreciendo únicamente com-
pensaciones materiales y transmite la
importancia de aprovechar las moti-
vaciones intelectuales y sociales
haciendo que la cooperación sea
social, autónoma, gratificante e inclu-
so divertida. Un libro ambicioso y
positivo, que explora los sistemas
humanos de cooperación desde la
base con realidades concretas.
E
l libro ofrece las claves del triunfo
basado en que la gente con más
éxito es aquella que se dedica a
mejorar las vidas de los demás tanto
como las suyas. Cada capítulo está
dedicado a uno de los nueve princi-
pios del triunfo. Estos principios se
explican a través del estudio de
distintos personajes. Magnates, políti-
cos, personajes famosos y empresas
invitan a detener la mirada en el
triunfo, que es algo más que el éxito,
riqueza o notoriedad. Para el autor,
en los negocios, los deportes, la
política y el ocio…, nunca hay que
escudarse en el pensamiento de que
“el fin justifica los medios”; porque el
triunfo no es sólo las palabras que se
usan, son los pensamientos, creen-
cias y principios personales que se
tengan. Advierte también que los
triunfadores no son perfectos, siendo
sus errores más perjudiciales que los
de cualquier otra persona porque
asumen riesgos mayores.
El nuevo emprendedor
socialmente responsable
Lucio A. Muñoz
El Pingüino y el Leviatán
Yochai Benkler
Win
Frank Luntz
La Esfera de los Libros
368 págs. 19,90 €
Eunsa
248 págs. 16,00 €
Deusto
224 págs. 19,95 €
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